Zapraszamy do odsłuchania nowego odcinka podcastu „Efektywna Synergia”, w którym gościnią jest Gabriela Antczak – ekspertka z ponad 20-letnim doświadczeniem w tworzeniu strategii marketingowych i rozwojowych dla firm. Gabriela podzieliła się swoimi spostrzeżeniami na temat efektywności działań marketingowych, roli strategii oraz wyzwań, jakie napotykają przedsiębiorstwa w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu biznesowym.
Kim jest Gabriela Antczak?
Gabriela Antczak to autorka unikalnej metody „Strategon Max”, która pozwala na współtworzenie strategii marketingowych razem z zespołami firm. Dzięki tej metodzie, jej strategie są skuteczne i dopasowane do specyfiki przedsiębiorstwa. Gabriela jest laureatką wielu nagród za efektywność działań marketingowych, w tym za realizację skutecznej kampanii przy niskim budżecie, co stało się jej znakiem rozpoznawczym.
Czy każda firma potrzebuje strategii marketingowej?
W rozmowie podkreślono, że każda firma – niezależnie od wielkości – posiada jakąś formę strategii, choć często jest ona nieuświadomiona, niesformalizowana lub nieefektywna. Gabriela zwróciła uwagę na konieczność regularnej aktualizacji strategii, szczególnie w kontekście zmian rynkowych, technologicznych czy społecznych. Przypomniała również, że strategia musi być wdrożona w życie organizacji – inaczej pozostaje jedynie dokumentem bez wartości praktycznej.
Największe wyzwania w pracy nad strategią marketingową
W trakcie rozmowy Gabriela wskazała, dlaczego wiele firm unika pracy nad strategią. Przyczynami są często stereotypy dotyczące marketingu, takie jak:
- Lęk przed kosztami – wiele firm uważa marketing za zbędny wydatek, zamiast inwestycji.
- Wszechwiedza w firmach – przekonanie, że „każdy zna się na marketingu”, co prowadzi do chaotycznych działań i braku spójności.
- Brak zrozumienia roli marketingu – marketing bywa redukowany do narzędzi, takich jak ulotki czy media społecznościowe, bez uwzględnienia strategii i celów biznesowych.
- Błędy w strukturze organizacji – marketing jest często traktowany marginalnie, a osoby odpowiedzialne za jego działania nie mają wystarczających kompetencji ani wsparcia.
Rola zespołów i implementacja strategii
Zdaniem Gabrieli, kluczem do sukcesu jest wdrożenie strategii na każdym poziomie organizacji. Każdy pracownik – od asystentki, przez księgową, po dział produkcji – powinien mieć świadomość, jak jego działania wpływają na odbiór firmy przez klientów. Strategia marketingowa musi żyć w organizacji, a jej elementy muszą być zrozumiałe i realizowane przez wszystkich.
Marketing – inwestycja czy koszt?
Gabriela zwróciła uwagę, że firmy często traktują marketing jako wydatek, którego można uniknąć, zamiast jako kluczowy element budowania przewagi konkurencyjnej. Przypomniała, że efektywny marketing pozwala nie tylko zwiększyć sprzedaż, ale również budować trwałe relacje z klientami.
„Marketing może być niebezpieczny”
W rozmowie pojawiła się kontrowersyjna teza, że marketing może być niebezpieczny dla firmy. Gabriela wyjaśniła, że nieprzemyślane działania marketingowe mogą zaszkodzić wizerunkowi przedsiębiorstwa, szczególnie w dobie szybkiego przepływu informacji. Marketing decyduje o tym, jak firma jest postrzegana przez rynek, dlatego błędy w tym obszarze mogą prowadzić do kryzysów wizerunkowych i utraty klientów.
Strategon Max – skuteczność w centrum uwagi
Jednym z kluczowych tematów rozmowy była metoda „Strategon Max”. To podejście pozwala na zaangażowanie całego zespołu w proces tworzenia strategii, co nie tylko zwiększa jej efektywność, ale również buduje świadomość marketingową wśród pracowników. Gabriela zapowiedziała, że szczegóły tej metody zostaną omówione w kolejnym odcinku.
